Posted by FunkyPuma
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jueves, septiembre 30, 2010
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Google,
Publicidad
Con esta creativa campaña interactiva '¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?', Google España promocionó el 'Play Google Madrid 2010', un evento dirigido a la industria publicitaria española con la idea de mostrarles los potenciales usos creativos que pueden tener sus distintos servicios como YouTube, Google Maps y compañía.
Ya he visto varias aplicaciones de este tipo en YouTube, algunas más destacadas que otras, y técnicamente es algo relativamente sencillo de hacer, pero como en cualquier otro formato publicitario, la creatividad es el ingrediente más importante, y Google (España) impartió cátedra ante un público objetivo muy complicado de sorprender como son los publicistas...
Richard Florida, personaje ilustre en este blog, autor de 'The rise of the creative class' y de 'Who's your city?', acuñó el concepto del 'Índice Gay-Bohemio' con el que trata de demostrar que una alta concentración de estas poblaciones en una determinada región o ciudad tienen un importante impacto en el desarrollo económico de las mismas.
En marzo de este año lanzó un estudio de lo que bien podría llamarse el 'Índice Obeso-Fumador' que sería la antítesis del 'Índice Gay-Bohemio' porque explicaría que las regiones con una mayor concentración de población obesa y fumadora tendrían una menor concentración de fuerza laboral creativa, con menores niveles de educación, y menor apertura y tolerancia a las minorías, lo que se traduce en un menor desarrollo económico. En cambio, en las regiones con menor concentración de población obesa y fumadora, sucedería exactamente lo contrario.
La gran pregunta es ¿por qué?
Por un lado, la educación. Un mayor nivel educativo en las personas las hace más conscientes de los riesgos a la salud tanto del tabaquismo como de la obesidad (estudios anteriores han demostrado correlación entre niveles de tabaquismo y obesidad con el nivel educativo de las personas).
Y por otro lado, el tipo de actividad o profesión. Al parecer las profesiones o actividades de la economía creativa (diseño, tecnología, cultura, investigación, educación, etc.) concentran a personas con hábitos más saludables, por varias razones:
La 'clase creativa' busca crecimiento personal y profesional, y es sabido que personas físicamente más atractivas encuentran mayores oportunidades de desarrollo (algo de lo que también hablan Malcolm Gladwell en 'blink' y 'Fueras de Serie', y Steven Levitt en 'Freakonomics'), por tanto, el cultivo de la imagen y apariencia personal sería indispensable.
Busca una vida social muy activa, sobre todo al aire libre, vida nocturna, etc., lo que recientemente Puma bautizó como 'los atletas de la madrugada'.
Y por último, la actividad física les permite relajarse, des-estresarse, concentrarse, etc., lo necesario para continuar realizando su trabajo, además de desarrollar habilidades para la vida como muestra el anuncio al inicio del "poust".
El estudio abarcó únicamente los 50 estados gringos pero la 'clase creativa' es global y comparte los mismos intereses, así que el estudio bien podría ser válido para el resto del mundo. Ya con esta información en perspectiva, ¿les parece coincidencia que México no se distinga mucho por una mayor presencia de industrias creativas y sí por ser el país más obeso del mundo?... se los dejo de tarea XD
De nuevo empezamos la semana con buenas causas, en este caso se trata de que la solución a los problemas de este mundo (pobreza, sida, hambre, guerra, etc.) no es Internet, ni el gobierno, ni el dinero, se trata simplemente de una niña, cualquier niña...
Girl Effect es una "organización creada por The Nike Foundation con el objetivo de promover el cambio social y económico ayudando a la formación de las niñas en países en desarrollo. La educación de niñas y adolescentes no solo aumenta sus oportunidades laborales y sociales, sino que también repercute en una mejora del estándar de vida de toda la comunidad a la que pertenecen.".
El anterior fue el video promocional del 2008, a continuación los dejo con el de este año, recién lanzado hace dos semanas:
Extraordinaria la forma en que nos ilustran el impacto que puede tener la sola acción de ayudar a una niña, algo así como el efecto mariposa.
Ya saben, las esperanzas de este mundo están en una niña, cualquiera.
En la siguiente infografía pueden ver la relación que hay entre el desarrollo económico y la religión a nivel mundial:
No queda duda de que, salvo Estados Unidos, el resto de los países que le dan mucha importancia a la religión, tienen un menor desarrollo económico. Lo que habría que analizar es qué provoca qué, es decir, si el bajo desarrollo económico deriva en una mayor necesidad religiosa, o viceversa. Yo creo que es la segunda, al menos en la religión católica se nos instruye cierto tipo de conformismo porque:
"La verdadera riqueza es espiritual"
"Benditos sean los pobres, pues vuestro es el reino de los cielos"
... o por qué el número de feas (y feos) aumenta con el curso del crecimiento económico.
En 'Economía de la belleza o por qué el número de feas (y feos) aumenta con el curso del crecimiento económico', Fernando Esteve argumenta que el evidente crecimiento de productos y servicios para mantener, corregir o mejorar nuestro aspecto, no se debe a otra cosa que a un aumento en el número de feos y feas. Pero realmente no es que haya más gente fea, sino que más gente se pecibe a sí misma como tal. Entre otras cosas el crecimiento económico de la mano del desarrollo de los medios de comunicación serían los culpables en el aumento de esa percepción.
En tiempos pasados la belleza era local, la mujer más atractiva de una población era reconocida como tal y se convertía en el punto de comparación para decir que tan bella o no era otra mujer. Pero ahora la belleza se vuelve global, ahora uno se compara con lo más bello de todo el mundo al grado de que lo más bello de una localidad podría percibirse como feo si se compara con lo más bello del mundo.
En resumen, el desarrollo económico nos pone cada vez más alta la vara de la belleza, ya no es suficiente el efecto Axe, ahora también necesitas lentes 'que te hagan lucir bien'... y así :S
Aquí una buena infografía que explica cómo fue evolucionando el consumo humano, desde uno de necesidades, a uno irresponsable y superficial. Al final también comparte ideas de cómo podríamos revertirlo cuidando a la zoociedad y el ambiente:
Dénle clic para verla más grande
Me recuerda un poco a las confusiones contemporáneas que trata Tom Morris en Si Aristóteles dirigiera General Motors, aquellas bondades humanas vs sus falsificaciones modernas. Por ejemplo, confundimos:
Sabiduría vs inteligencia
Dignidad vs glamour
Verdad vs conveniencia
Belleza vs deslumbramiento
Bondad vs afabilidad
Carácter vs personalidad
Reputación vs fama
Respeto vs temor
Tenía rato que no mencionaba a Tom Morris pero ya era hora.
Iniciemos nuevamente la semana con una buena causa:
No sé francés, posiblemente ustedes tampoco, pero aún así el video deja claro su mensaje: Muchas marcas de moda como las que indica el video se basan en una mano de obra que trabaja en condiciones infrahumanas de tiempo, alimentación y salud, con salarios por debajo del mínimo necesario para subsistir, sin acceso a beneficios mínimos sociales, etc. Y hace la invitación a señalar a las marcas criminales y boicotear el consumo de sus productos.
Esto es en Francia, pero en México no estamos excentos de ello, a lo mejor algunos de ustedes se acordarán del caso #EsclavosLiverpool hace casi un año con el que por cierto, quedé profundamente decepcionado de la zoociedad mexicana a la que le valió por completo y abarrotó como cada fin de año estas tiendas, en fin.
El problema es que difícilmente nos enteramos o nos interesamos por conocer de dónde viene lo que consumimos. Lo que daría yo porque en México tuviéramos un equivalente a 'GoodGuide', una guía de productos que son calificados por su impacto social, ambiental y a la salud de las personas. ¿Qué se requiere? legislación que obligue a las empresas a transparentar la información de sus cadenas de proveedores, y sobre todo, una zoociedad interesada en el comercio justo, ese es realmente el gran reto de este tipo de iniciativas.
La semana pasada Google anunció Google Instant, su modalidad de búsqueda más avanzada y rápida hasta el momento. Si todavía no saben de qué se trata, aquí es cuando:
¡Nais! ¿no? Bueno, pos resulta que previo al lanzamiento de esto, Google empezó a "sembrar" tips de qué era la novedad que venía en camino y lo hizo con un elemento que suelen explotar bastante, su 'doodle' de la página de inicio.
El 7 de septiembre Google hizo esto con su 'doodle':
Cuando se les preguntó sobre él sólo dijeron: "...es rápido, divertido e interactivo, justo como creemos que deberían ser las búsquedas".
Y bueno, el 8 de septiembre el tip fue todavía más claro y directo:
¿Qué tal eh? Tenía rato de no "postear" sobre Google pero no me cansaré de decir que son unos genios en todo lo que hacen, ¡bienvenido Google Instant, y bienvenidas sean sus innovadoras formas de comunicación! XD
Diesel fue un poco más allá de solamente decirnos que nos desconectemos de las redes sociales para disfrutar de la vida real, también nos proporciona un punto de encuentro para convivir al estilo de Facebook, pero análogo:
Con las ganas que tengo desde hace tiempo de conceptualizar una "pari" así al estilo Facebook, 'Facepari' se llamaría (y)
Aunque es una buena causa me parece que está incompleta. Alcanzar el millón de seguidores y difundir hashtags en Twitter para concientizar sobre la discriminación a enfermos de SIDA debería ser un primer paso para posteriormente lograr algo más concreto, digamos: donativos de ese millón de personas, aportaciones económicas de empresas por cada seguidor que se consiga, conseguir firmas para impulsar legislaciones en la materia, etc.
Espero la iniciativa pase de la comunicación a la acción pero por lo pronto aquí pueden seguir a @Thiagovhiver, y ya luego vemos qué pasa.
Ben Folds es un músico que se hizo famoso recientemente gracias a Chatroulette!, ¿ya todos saben qué es y cómo funciona verdad?, bueno, pues resulta que Ben improvisaba canciones con su piano describiendo lo que la otra persona en Chatroulette! hacía, y de tanta fama pues ya hasta conciertos organiza siguiendo el mismo principio:
¡Jaá! ¿Qué impresión no? Y comercialote gratis que le salió a José Cuervo, no tardarán marcas en adueñarse del concepto, aunque ya ha habido otras que han hecho cosas interesantes en esta red, como Harley Davison, la promoción de la película 'The last exorcism', una campaña contra la violencia doméstrica, etc.
El fin de semana esta genialidad de pieza interactiva de Tipp-Ex se volvió la sensación, y no es para menos...
Si no has interactuado con el video, házlo, no te arrepentirás XD
¿Ya? Bueno, si ya estuvieron probando con su amplio repertorio de palabras seguro se han divertido bastante, incluso si probaron con palabras poco probables también, por aquello del 'Not found', jojo, en fin... esto es sin duda una de las aplicaciones más creativas que he visto en YouTube, y eso que hay muy buenas cosas interactivas.
Empecemos la semana como a todos nos gustaría que nos recibieran, con muy buena vibra...
Esto muy al estilo de Improv Everywhere lo hizo la agencia de viajes francesa Voyages-sncf. Aunque esto de los momentos públicos sorpresa empiezan a chotearse, lo que sorprende aquí es el grado de personalización de cada una de las acciones, y aún así no deja de ser agradable para el resto de los presentes ¿no? XD
¿Les gustaría trabajar en un lugar y ambiente así?
Si notaron que casi no hay mujeres es porque esta empresa australiana (Campaign Monitor) se dedica a desarrollar software para campañas de mercadotecnia vía correo electrónico y por lo general siempre hay más ingenieros/programadores hombres que mujeres, en fin... padre arquitectura, compus, nada de trajes, ping pong y, ¿cheve? ¡Puf! Qué mas pedir XD
