Un día atrasado pero bueno... El 3 de mayo se celebra el Día Internacional de la Libertad de Prensa, y lo que verán a continuación es una de las mejores campañas que he visto sobre el tema, sobre todo por la utilización del iPhone como medio:
... o por qué el número de feas (y feos) aumenta con el curso del crecimiento económico.
En 'Economía de la belleza o por qué el número de feas (y feos) aumenta con el curso del crecimiento económico', Fernando Esteve argumenta que el evidente crecimiento de productos y servicios para mantener, corregir o mejorar nuestro aspecto, no se debe a otra cosa que a un aumento en el número de feos y feas. Pero realmente no es que haya más gente fea, sino que más gente se pecibe a sí misma como tal. Entre otras cosas el crecimiento económico de la mano del desarrollo de los medios de comunicación serían los culpables en el aumento de esa percepción.
En tiempos pasados la belleza era local, la mujer más atractiva de una población era reconocida como tal y se convertía en el punto de comparación para decir que tan bella o no era otra mujer. Pero ahora la belleza se vuelve global, ahora uno se compara con lo más bello de todo el mundo al grado de que lo más bello de una localidad podría percibirse como feo si se compara con lo más bello del mundo.
En resumen, el desarrollo económico nos pone cada vez más alta la vara de la belleza, ya no es suficiente el efecto Axe, ahora también necesitas lentes 'que te hagan lucir bien'... y así :S
Con estos conceptos en desarrollo, ¿qué futuro le depara a la industria editorial y periodismo tradicionales? Vaya, ciertamente nuestros conocidos suelen compartir info de esos medios, así que igual seguiríamos consumiéndolos pero, cada vez es más el número de personas creadoras de contenidos así como de "reporteros ciudadanos"... Ojo que esto se pone cada vez mejor XD
PD El concepto tampoco es nuevo, de hecho yo tengo desde hace rato funcionado mi 'Twitter Times' que me presenta en un rápido vistazo los contenidos más populares compartidos por las personas que sigo en Twitter, aunque confieso que tiene meses que no lo veo :S
Durante el Super Bowl de este año se transmitió este anuncio de Old Spice que sorprendió a medio mundo porque es divertido, original y tiene una producción todavía más original:
¡Nais! ¿no? De lo que me vengo enterando y que es todavía más sorprendente, es que todo se hizo ¡en una sola toma! Cualquiera que sepa algo de producción sabe que de por sí eso es todo un reto y con una coreografía así, todavía más.
Hace dos semanas aproximadamente, Old Spice lanzó un nuevo anuncio con una producción también excelente, pero independientemente de la producción que merece aplausos, lo que más me sorprende gratamente es que aprovechando las facilidades de las redes sociales, la marca comenzó a responder a todos aquellos medios y/o celebridades que hicieron comentarios sobre el anuncio y ayudaron a viralizarlo. Por ejemplo, aquí la respuesta más vista hasta el momento, a Perez Hilton...
Y así como éste, hay ya un centenar de video-respuestas a personas y medios como Lindsay Lohan, Alyssa Milano, Guy Kawasaki, Ashton Kutcher, The Ellen Show, Gizmodo, The Huffington Post, etc, etc. Todas estas respuestas las pueden ver en el canal de la marca en YouTube.
En mi vida había visto que una marca se tomara el tiempo de responder a los comentarios sobre alguna campaña, dándole a las respuestas un toque de humor y personalidad de la misma para que se refuerce, ¡aplausos!
Sólo me queda felicitar a Old Spice esperando que próximamente me dediquen un video-respuesta, jajaja XD #AQueLeTirasCuandoSueñasMexicano
En 'Funky Business', los 'funkers' hablan de la zoociedad fragmentada, una zoociedad que tiende cada vez más a la polarización, tribalización e individualización; e incluso le dedican todo un capítulo a cómo se comporta esta zoociedad cada vez más centrada en el Yo (Tú funky). Y aunque en general los 'funkers' hacen un excelente trabajo al explicar este gran cambio, en la siguiente serie documental podrán comprender más a fondo cómo nace y se acelera este proceso a lo largo de todo el siglo XX a raíz de las teorías de Sigmund Freud puestas en práctica por su sobrino Edward Bernays (padre de las relaciones públicas), y cómo han sido aprovechadas tanto por las empresas como los gobiernos para "controlar" y/o "manipular" a la gente.
La serie consta de 4 partes de casi una hora cada uno, así que si no tenían nada que hacer este fin de semana pues aquí hay una opción. Les dejo el primer video de la primera parte 'Máquinas de felicidad'...
Mientras que algunas empresas de la industria editorial ya murieron, otras están en vías de, y las demás batallan para adaptarse a los cambios tecnológicos y zoociales, otras muy contadas como Bonnier no sólo abrazan el cambio sino que lo impulsan:
Aunque me encanta la propuesta tecnológica, lo que veo en el video me parece que sigue siendo industrial editorial 1.0, es decir, los contenidos los siguen generando un puñado de profesionales que trabajan para una publicación, mientras que a muchos ya nos va quedando claro que el gran cambio en esta industria es que ahora los contenidos se generan con la colaboración de la gente común y corriente ¿no?
Aún así este pequeño vistazo al futuro resulta emocionante XD
El siguiente me parece el mejor anuncio de un medio impreso tratando de posicionarse frente a los digitales, resalta las mismas características de ellos pero adaptadas al papel y "mejoradas":
"Es sumamente accesible, no hay que aprender a usar nada, no hay que hacer clics en ningún lado, escribir una dirección o encender un aparato, tomas el papel y lees, sumado a que puedes comprar o tomar un periódico en practicamente cualquier lado.
Es liviano, ningún portátil o lector de ebooks es tan liviano como el papel, aunque esto seguramente cambiará pronto.
No necesita baterías.
Es fácil compartirlo, es curioso pero lo es. Para compartir una nota electrónica necesitas que la otra persona tenga algún dispositivo, para compartir papel, simplemente se lo das.
El diseño no se rige bajo estándares, al menos no son estándares técnicos, sino ideológicos, pero aún hay más libertad para el diseño gráfico y editorial en papel sin perder accesibilidad".
Buenos puntos y buen comercial, muy parecidos de hecho, pero aún así creo que la extinción de los medios impresos es inevitable, e insisto, no tanto por inviables como medio, sino por protección al medio ambiente.
Interesante porpuesta de Dan Gillmor (padre del periodismo cívico o ciudadano según Wikipedia) de 11 cosas que el haría para diseñar un nuevo modelo de negocio y comunicación para el periodismo si dirigiera un medio masivo de comunicación:
“1. No haríamos cobertura de efemérides, salvo en circunstancias muy especiales. Ese tipo de noticias son refugio para periodistas vagos y poco creativos.
2. Invitaríamos a la audiencia a participar en el proceso periodístico, a través de diferentes vías como el trabajo colaborativo [crowdsourcing], blogs para usuarios, wikis y otras técnicas.
3. Con ese fin, la transparencia sería un pilar central de nuestro periodismo.
4. Crearíamos un servicio para notificar a lectores suscritos a través de Internet de los fallos que hemos detectado en nuestras coberturas.
5. Haríamos de la conversación un elemento esencial de nuestra misión.
6. Evitaríamos el uso de eufemismos y lo llamaremos periodismo. Si un grupo o partido miente, lo diríamos, acompañado de pruebas. Si detectáramos que un número notable de personas en nuestra comunidad da como cierta una mentira sobre un asunto o persona importante, lo tendríamos en cuenta para lanzar una misión que les ayude a saber la verdad.
7. Sustituiríamos cierto lenguaje orwelliano y de relaciones públicas por uno más neutral y preciso.
8. Usaríamos los hipervínculos de todas las maneras posibles.
9. Nuestra hemeroteca sería pública y accesible,.
10. Una misión fundamental de nuestro trabajo sería ayudar a la gente de la comunidad a usar los medios de comunicación como gente formada y no como consumidores pasivos. Trabajaríamos con escuelas y otras instituciones que compartan la necesidad de pensamiento crítico.
11. Nunca publicaríamos listas de 10 puntos. Son cosa de gente vaga y poco imaginativa.”
En Mangas Verdes comentan que varios de estos puntos siempre han existido en la susodicha "ética" periodística, pero más como discurso que como práctica, en fin. Siempre es agradable encontrar gente constructiva dentro de una industria en la que la gran mayoría se queja de las nuevas reglas del juego, esas que llegaron para quedarse y transformarlo todo para siempre.
Otro excelente video explicando los granes cambios en el panorama mediático ante la irrupción de las nuevas tecnologías y medios sociales:
La cantaleta sigue siendo la misma, pero de este video en particular vale la pena destacar los siguientes dos datos que me impresionaron:
Que sólo en los últimos dos meses se habría subido más contenido a YouTube de lo que habrían transmitido la ABC, NBC y CBS juntas desde 1948.
Y que los sitios de esas 3 cadenas juntas reciben en total 10 millones de visitas únicas mensuales, mientras que Myspace, YouTube y Facebook reciben juntas, 250 millones de visitas únicas mensuales.
Algo de lo que sucede cuando las grandes corporaciones dejan de ser las únicas en generar contenidos ;)
La montaña rusa de información que es Twitter sigue revolucionando este ya de por sí revolucionado mundo, ahora Bárbara Anderson comparte la experiencia de cómo vivió el golpe de estado en Honduras a través de Twitter:
"“Necesito un reportero en Honduras”, pedí en Twitter a las 9:30 horas. No bastaron pocos segundos (sí, segundos) para que me llegara una lista de ‘’twitteros’ hondureños que estaban relatando en vivo y en directo lo que ocurría en su país.
Cuando aún los periódicos no tenían fotos, varios ciudadanos subían su colección de imágenes inéditas y exclusivas a la web vía el portal Flickr..."
Y una conclusión muy cierta: "... Los poderes, los Estados y los funcionarios van a tener que empezar a convivir con medios nuevos a los cuales no le cabe ni la censura ni el toque de queda", y habría que agregar, las empresas, el viernes me tocó ver "en vivo" cómo se manifestaban en la Twittósfera contra AT&T por querer cobrarle 11 mil dólares a un gringo por haber navegado unas cuantas horas en Canadá desde su celular...
Ayer, sin mayor conocimiento de causa, les compartí "La revolución de Twitter" por el movimiento social en Irán, y digo sin mayor conocimiento de causa porque aunque tengo mi cuenta desde hace un par de semanas, realmente no me había sumergido en ella. Pero todo cambió aproximadamente a las 16:30 horas cuando Eduardo Arcos twitteó sobre el paro cardiaco de Michael Jackson, cuando todavía ni llegaba al hospital, y a partir de ese momento fue como haberme subido a una motaña rusa de información en tiempo real:
Hasta ese momento, los "Trending topics" del día habían sido la muerte de Farrah, el juego entre Brasil y Sudáfrica, y el movimiento en Irán.
En cuestión de 10 minutos fue Michael Jackson el tópico del momento.
Fue impresionante ver cómo, en general, los medios masivos de comunicación (sobre todo en México) tenían un "retraso" informativo de varios minutos con respecto a cómo se movía la información en la Twittósfera.
TMZ (sitio dedicado a la farándula) fue el medio que llevó el liderazgo de la situación, fueron los primeros en avisar del incidente, y los primeros en confirmar la muerte de Michael cuando ni CNN, CBS, NYT, etc., lo habían hecho.
Pero aún cuando TMZ ya había confirmado la muerte, muchos Twitteros todavía no descartaban que fuera puro sensacionalismo. Finalmente se dio por hecho cuando la confirmaron los grandes medios (aún ostentan la ventaja de la credibilidad).
Ya encarrerado el torbellino informativo se empezó a gestar el rumor de la muerte de Jeff Goldblum, al cabo de 5 minutos fue desmentido así de rápido como inició, este rumor nunca alcanzó a llegar los medios masivos.
Los chistes y humor negro (o blanco) empezaron a circular, igual las críticas a su vida, lamentos, tributos, etc.
Hubo un par de momentos en que Twitter de hecho se colapsó.
Quedé impresionado por la forma en que Eduardo Arcos devora y twittea información, Bárbara Anderson tampoco se quedó atrás ¿en qué momento trabaja?
Y todo lo anterior en menos de una hora, fue como vivir mis 9 vidas en un solo día, ¡jaá! En fin, definitivamente esto de Twitter vendrá a revolucionar muchas, muchas cosas, y esto sólo ha sido el inicio.
PD Tengo la teoría de que con una mezcla de Twitter y Google Maps es como Dios sabe dónde estamos, qué hacemos, decimos y pensamos todo el tiempo... en tiempo real, jajaja.
Muy, muy recomendable este artículo que sale hoy en Milenio para entender en general cómo y por qué Twitter está revolucionando al mundo.
En su momento la CNN se catapultó por su cobertura en vivo de la Tormenta del Desierto y desde entonces mantiene el liderazgo informativo a nivel mundial, hoy, Twitter es el medio por el que el mundo está al tanto de lo que sucede en Irán en voz de los mismos iraníes que también lo están aprovechando para organizar el movimiento. Y curiosamente fue a través de Twitter que la zoociedad gringa presionó a CNN por no cubrir la noticia de los movimientos en Irán el fin de semana que comenzaron.
El "cuarto poder" dobló las manitas ante la zoociedad organizada... ¿y en México pa cuando?
Uno de los sectores más "afectados" por las nuevas tecnologías de comunicación son los medios tradicionales (periódicos, televisión, radio, etc.) que ya no sienten lo duro sino lo tupido. Y mientras que unos se resisten totalmente a cambiar, otros ahí van adaptándose, y uno que otro trata de recurrir a la nostalgia y resaltar sus ventajas, como el periódico Finlandés (Ilta-Sanomat) que nos cuenta la historia al revés:
Y del otro lado están los nuevos medios que hasta se dan el lujo de utilizar las mismas críticas hacia ellos para promocionarse, causar polémica, molestar a los medios tradicionales y, dejar en claro que ellos son el futuro, así como lo hace Gawker Media (promotora de blogs y sitios especializados):
¿Qué tal eh? A mí me gustan los dos pero creo que aunque el periódico finlandés dice que pueden coexistir y complementarse, los periódicos impresos caducarán, si no por inviables, al menos sí para proteger el ambiente ¿no?
Esta edición presenta el listado de Las 50 mujeres más poderosas de México, pa variar doña María Asunción Aramburuzábala lo encabeza, con todo y que últimamente dejó el consejo de un par de tres grupos empresariales, en fin. Vale la pena conocer en qué andan metidas estas mujeres que en su mayoría rondan las 4 décadas, por ahí una se nos va hasta los 61 y la bebé del grupo tiene 29, Ninfa Salinas Sada (preciosa por cierto), Directora de Mercadotecnia y Publicidad de Grupo Salinas, hija de Salinas Pliego, lo cuál explica su posición en el grupo... sinceramente, ¿o a poco de verdad creen que sea por su intelecto? Quién sabe, le daremos el beneficio de la duda.
Adicionalmente presentan el listado de Otras 50 mujeres poderosas que apenas van en el camino, pero ahí van y habrá que seguirles los pasos. Y como pilón, Señoras de poder, las que creo que realmente ocupan posiciones trascendentales del destino del país, la gran mayoría funcionarias públicas como Elba Esther, Beatriz Paredes, Josefina Vázquez Mota, etc., o periodistas como Carmen Aristegui y Denise Dresser (no podían faltar, no señor).
Cambiando de tema, en El día después, Jack y Suzie Welch salen con un texto bastante inspirador con el que invitan a dejar de lado el enojo que nos han producido las acciones irresponsables de unos cuántos egoístas, y a pensar en todo lo bueno que está pasando en estos momentos.
"...hay centenares de brillantes ingenieros en el Instituto Tecnológico de Massachusetts, en la Universidad de Stanford, y en casas de estudio alrededor del mundo, que subsisten con pizza, y que tienen volcado todo su corazón en una nueva y moderna idea.
...hay legiones de personas que no están aterradas por la crisis económica. Esas personas se llaman empresarios emprendedores, y los desafíos no los hacen rendirse. Los desafíos los vuelven aún más determinados.
...Pueden estar seguros de que por cada estúpido carente de ética que está socavando los negocios, hay otro 98 o 99% de personas decentes, que están decididas a hacer lo correcto. Y pueden estar seguros de que esas personas prevalecerán.
...Ustedes pueden estar bien seguros de que, cuando esto concluya, habrá más de un héroe".
Obama es genial, entiende a la perfección que en tiempos difíciles lo último que se debe perder es el buen humor, vean el "chou" que dio el sábado en la tradicional cena con los corresponsales de la Casa Blanca, disfrútenlo porque nunca verán algo así en México:
Qué envidia ¿no?, que un presidente pueda y sepa darse estas libertades de reirse abierta y sanamente del partido adversario, de sus enemigos políticos, de su raza, de su administración, de la administración anterior, de su familia, de los mismos periodistas que eran los invitados de honor, de la situación económica, etc. Además es un excelente ejemplo de respeto, tolerancia y libertad de expresión, dirigido estratégicamente hacia la prensa.
Recomendado por Bobby
PD John Moore (Brand Autopsy) comparte constantemente tips para presentadores, y muchos de ellos los toma justamente de las técnicas que aplican los comediantes... Obama es obviamente muy bueno en las dos cosas.
Burger King seguramente agradecerá a Jorge Zermeño que haya hecho todo un éxito de su campaña de la Texican Whopper porque está sonando que da gusto. Vean el cartón de hoy en Milenio de Luis "El Cartún" Pérez a propósito de la visita de Obama, jaja:
Rictus en Reforma sacó algo similar, ahí si son sucriptores véanlo.
También en La Afición Roberto Velázquez tocó el tema desde el punto de vista deportivo, eso pueden verlo en FunkyPuma Esports.
PD Y ya para complementar las virtudes del luchador que ayer mencionó Carlos Mota: el luchador es famoso (firma fotos para sus fans), además de que tiene un librero repleto de trofeos: es un ganador pues. Así que con mayor razón le preguntaría a nuestro "admirable" embajador ¿¡dónde está la ofensa!?
"En el último campeonato mundial de futbol recuerdo haber abordado un tren hacia Hannover para presenciar el partido de México contra Angola. Los vagones estaban repletos de mexicanos que, festivos, se enfundaban en la bandera nacional. Gritaban.
Los desaseos de los connacionales llegaron a extremos. Los pasajeros, alemanes muchos, se desquiciaron. Varios descendieron anticipadamente a su destino para esperar trenes posteriores, evitando así el “picante” espectáculo.
Ahora que Burger King ha lanzado una campaña publicitaria —para su hamburguesa Texican Whopper— utilizando la imagen de un luchador mexicano, se ha dicho que esos anuncios nos “denigran” y “ofenden”. Yo no lo encuentro así. En el comercial aparece un luchador mexicano y un vaquero texano. El argumento que se ha enunciado para simbolizar la “ofensa” es que el luchador es diminuto.
Pero quienes se han puesto ese saco ignoran al menos seis virtudes del luchador:
una, el tipo tiene una casa —el texano, no—; es decir, su ingreso disponible, de entrada, es mayor al del estadunidense.
Dos, es un individuo compartido: coloca un anuncio clasificado para conseguir un roommate.
Tres, es más fuerte que el texano, ya que puede abrir una lata que el sombrerudo no —¿dirán los texanos que eso los “ofende” y “denigra”.
Cuatro, sabe nadar; el texano no.
Cinco, ama a los animales —“Pets welcome!!”— dice su anuncio.
Y seis, es orgulloso de su nacionalidad —se viste de verde, blanco y rojo.
No entiendo cómo un anuncio que enaltece tanto a los mexicanos merece que un embajador pida que se retire la publicidad.
También se ha hablado de lo indebido en el uso de la bandera mexicana, en la que se enfunda el luchador. Pero no ha lugar, porque nuestra ley no aplica en países donde se ha visto esa campaña. Es curioso, nos quejamos de que los estadunidenses quieran imponer sus leyes extraterritorialmente, pero hacemos lo mismo.
¿Resultado? Una de dos: o los señores de Burger King han instalado un war room para enfrentar esta crisis; o ya se frotan las manos porque su publicidad no padece la enfermedad de todas las campañas en la actualidad: pasar desapercibidas.
¿Qué denigra más, los mexicanos del tren o la Texican Whopper?"
PD Nomás le faltó recordar a los mexicanos que apagaron la llama del soldado desconocido en el mundial de Francia.
No podía dejar de comentar sobre este "indignante" suceso entre México y Burger King.
Para los que todavía no saben resulta que el embajador de México en España solicitó a Burger King retirar lo que ÉL consideró un anuncio publicitario que utiliza indebidamente el escudo nacional y que de paso denigra a los mexicanos por la imagen que proyecta de nosotros. El pancho que armó Jorge Zermeño, nuestro "brillante" embajador, amenazando con demandar a la empresa, así como la cobertura mediática, orillaron finalmente a Burger King a retirar el anuncio.
Apenas ayer con la revuelta de Amazon les decía que ojalá y los mexicanos aprovecháramos Internet para organizarnos y lograr cosas IMPORTANTES; y cuando lo de Absolut pregunté si algún día nos organizaríamos contra los gringos para que retiraran anuncios donde nos pintan de rancheros, y sobre todo, si nos importaría... Este caso de Burger King era el momento ideal para averiguarlo pero desgraciadamente nuestro embajador la regó porque aunque se logró SU cometido, hay enormes diferencias:
En los casos anteriores fueron blogueros y/o consumidores los que levantaron la protesta (no un funcionario)
El movimiento fue a través de blogs personales (no a través de los medios masivos)
Yy se organizaron de forma que exigían retirar los respectivos anuncios o boicotearían el consumo de esas marcas (no amenazaron con demandar)
¿Qué hubiera pasado si Jorgito no hubiera metido sus narices en el asunto? Honestamente creo que nada porque con todo y que la gran mayoría de los mexicanos "gozamos" de la ventaja de poder enterarnos por los medios masivos, fue muy poco lo que se replicó el tema en nuestra blogósfera, y en Facebook sí se formó un grupo en contra del anuncio, pero apenas llegó a los 7 integrantes, es decir: patético nuestro poder de organización...
¿O es el que tema nos valía al resto de los mexicanos? Quiero creer que sí y que el único "mártir", indignado, acomplejado y sin nada que hacer, fue Jorge Zermeño y uno que otro perredista protesta-todo, porque hasta eso en la blogósfera y en los comentarios en Reforma me dio gusto encontrar mexicanos indignados por la indignación de los otros.
La publicidad en sí. Sólo coincido con Arturo de Albornoz (de Fumada Estratégica) en que incluir el escudo nacional fue un error, nuestra ley (buena o mala) lo prohíbe, y sobre todo que salía sobrando porque el puro sarape y la máscara de luchador ya eran suficiente representación mexicana, redundaron con el escudo pues. Y el anuncio de TV está muy padre la verdad:
Así que como ven, el tamañito del mexicano es porque la hamburguesa es sabor texano, con un "pequeño" toque mexicano.
El monopolio de nuestros símbolos. Nunca he entendido por qué los mexicanos (el gobierno pues) es tan mocho con la explotación de nuestros símbolos nacionales.
En la carrera no pude desarrollar el proyecto de emprendedor que quería justo por eso, y no sé a ustedes, pero a mí me encanta ver como los británicos, los gringos, brasileños, franceses, etc., explotan su bandera ¡hasta en bikinis! Chequen a Jessica Simpson y a esta brasileña por ejemplo... lo que daría yo por ver a Ana Claudia Talancón en uno con la bandera nacional, pero bien hecho, una misión para Pineda Covalin tal vez...
